三大智能家居战略齐发，不同门派同一战场如何各显神通？

    智能家居概念由来已久，但基于各种挑战，行业的发展一直处于“弱智能”阶段。随着各种技术的不断发展，智能家居也正迎来一场变革。

    最近，智能家居的市场可谓是风起云涌：5月30日，中国电信在上海召开“共建双千兆示范城市暨中国电信智慧家庭生态合作大会”， 会上发布《智慧家庭白皮书》；6月11日，小米旗下智能电器品牌——米家第二次公开亮相，一口气推出四款智能家居新品；6月12日，在2019CES 亚洲消费电子展期间，苏宁召开Biu+生态大会，全新发布了六款Biu+新品。

    无论是互联网明星企业小米，还是零售巨头苏宁，亦或三大运营商之一的中国电信，不同基因的企业齐聚智能家居市场，如此密集的战略发布，似乎都是看中智能家居未来发展新蓝海，但相同动作之下，其考量与打法却又全然不同。

    小米：互联网的基因+产品

    说起目前在智能家居领域有所建树的企业，小米一定能够占据重要席位。自2016年3月29日小米正式将其生态链内的智能家居产品战略升级为“米家”后，3年多时间里，米家陆续推出186款智能产品，却并没有特意为此召开一场发布会。6月11日这场小米米家品牌发布后的第一场发布会，意义不言而喻。

    细究小米战略，今年1月，雷军宣布小米未来五年的核心战略为手机+AIoT双引擎战略；5月，小米成立大家电事业部；6月，小米迅速召开“米家”发布会。从小米的一连串动作可以看出，智能家居将是小米未来的核心重点，其一切布局将围绕智能家居展开，智能家居也将是小米与手机并驾齐驱的另一赛道。

    全场景布局

    本次发布会上，除了小米手环4和小爱老师，小米一口气推出了四款智能家居新品：米家互联网洗烘一体机Pro（10kg）智能投放版、米家互联网烟灶套装、小米米家智能门锁推拉式和米家电磁炉套装锋味定制版，并再次扮演了“价格屠夫”的角色，将同等性能产品的价格下限拉低近五成。

    尽管米家在过去的3年里，推出了米家空气净化器、净水器、扫地机器人、智能门锁等一系列智能家居IoT产品，但此次发布会仍有多个首次。例如，米家互联网烟灶套装是米家首款厨房智能大家电，一体化机身解决传统烟机清洁麻烦，首创一体隐藏磁吸式450ml大容量油杯；米家电磁炉套装锋味定制版首次与锋味跨界合作等。

    很明显，新发布的米家智能家居产品进一步完善了小米的智能家居品类，尤其是厨房大家电。对于家居来讲，厨房是家电品类众多且使用最为频繁的领域之一，对此进行布局也可看出小米智能家居打造全房屋智能产品的决心，而进一步实现场景联动也是米家打造全场景互联的现阶段目标。

    米家与生态链之争

    整体来看，小米显然是要把产品、渠道、服务的产品与生态策略贯彻到底，但在庞大的生态链内，产品“撞车”且形成竞争也正逐步增多。例如，在智能门锁产品中，小米与小米生态链代表企业鹿客、创米正形成产品覆盖与竞争，在智能手环产品中，小米与华米也出现重复。

    此次小米发布会与华米发布会出现撞车，一位小米集团内部人士曾表示这件事“多少还是有些尴尬的”。

    对于同类产品冲突，笔者认为，竞争不是坏事，共同促进亦会更好。在大企业内部，多个团队参与开发同类产品进行竞争是很普遍的，最为典型的就是腾讯“吃鸡”手游——光子的刺激战场与天美的全军出击，最开始不被重视的刺激战场最终走到最后，成功为腾讯开拓出新的战场。

    目前来看，小米与产业链内同类产品的竞争整体上都是成功的。华米的手环类产品已经成为国内可穿戴领域的标杆，而小米手环3曾创下上市17天销量即破百万的傲人成绩。对于消费者来讲，小米与生态链企业的良性竞争，不但能增加选项，也会让小米生态更加繁荣。

    苏宁：赋能生态，打造智能生活解决方案

    6月12日，在2019 CES 亚洲消费电子展期间，苏宁召开Biu+生态大会，并在大会上全新发布了六款Biu+新品，涉及美的、方太、惠而浦、A.O.史密斯、万家乐等品牌，共计实现50万台的签约量级。

    苏宁Biu概念的最早提出是在2018年初的CES展会上，当时苏宁带来首个无人Biu店，此后的Biu系列单品陆续推出，产品涵盖音箱、闹钟、空调、冰箱等。而智能家居市场发展至今，最大的痛点是品牌各自为战、产品无法连通，给消费者带来非常不友好的用户体验。针对这一痛点，苏宁成立了Biu+生态联盟。

    智能家居蓝海在前，苏宁作为零售商，赋能企业、形成合力无疑是最优选。因此，基于苏宁BiuOS、内容优势以及智慧零售生态，苏宁Biu+生态将通过技术、内容、品牌、零售、资本和管理六大途径，向合作伙伴全面开放赋能，打造以用户为中心的智能生活解决方案。

• 技术层面：依托全新升级的 BiuLink 2.0及BiuOS为合作伙伴提供产品智能化的全栈解决方案。

• 内容层面：聚合苏宁视频、PP体育、产品服务、本地生活等优质资源。

• 品牌层面：通过线上线下多种宣传资源，配合Biu+优品和超新星计划，提供全方位品牌赋能。

• 零售层面：借助苏宁作为国内零售巨头的多业态优势，为Biu+生态产品提供更多渠道支持。

• 资本层面：利用包括苏宁生态链基金在内的多重资本组合，为Biu+生态内的企业提供资金支持，全面支持Biu+产品创新。

• 管理层面：借助Biu+管理赋能，将为合作伙伴提供管理支持和产品焕新支持。

    据了解，作为Biu+生态的产品，由BiuOS的智慧赋能后，均可以通过苏宁智能APP实现远程操控，并实时监测产品运行状态。与苏宁小Biu音箱互连后，还可进行语音智能操控，与其他Biu+生态产品实现互联互通，为消费者带来全场景智能化使用体验。

    很明显，在生态构建方面，苏宁走了一条和小米截然不同的道路，但究竟孰优孰劣恐难有定论。小米自建生态已成气候，在产品种类、品牌等方面已经构筑全壁垒，从目前的动作来看，小米已经正从单品智能走向互联智能，并已实现部分单品的互联智能。苏宁的生态赋能则可汇聚目前市场主流家电品牌，给消费者更多选择的同时，在品控方面也有更多保障。

    当然，苏宁Biu+生态的进展速度是十分迅速的，仅刚刚亮相，便成功签约多个品牌的数十万件商品，由此可见，在可预见的未来，苏宁Biu+系列产品将成为智能家居领域新的有力竞争者。

    中国电信：构建以“五智”为主要内容的智慧家庭体系

    5月30日，中国电信在上海召开“共建双千兆示范城市暨中国电信智慧家庭生态合作大会”， 会上发布《智慧家庭白皮书》，全面阐释了中国电信的智慧家庭能力体系、核心业务板块以及在持续创新、协议互通、服务升级、生态合作等方面的行动计划和展望。

    与其他企业不同，运营商对于智慧家庭的建设思路截然不同。据了解，中国电信很早就开始布局智慧家庭，早在2016年，中国电信董事长杨杰提出3.0转型战略中的五大业务生态圈就包括智慧家庭生态这一项。2018年，中国电信单独将智慧家庭列为一级部门。

    根据中国电信发布的《智慧家庭白皮书》，截至2019年5月，中国电信已拥有1.7亿家庭宽带用户、8000万智能家庭网关用户、1.27亿IPTV用户、8000万4K机顶盒用户、4000万家庭云用户，并且提供了超4000万次的智能组网服务。

    中国电信认为，智慧家庭应由智能宽带、智家平台、智能应用、智能安全、智能服务组成。其中，智能宽带是基础，智家平台是载体，智能应用是方向，智能安全贯穿其中，智能服务是目的。基于此，在中国电信智慧家庭生态合作大会上，中国电信与华为、腾讯、中兴、360、亚信等20余家联盟合作伙伴签署2019年终端采购意向书，总量达3000万台。截至目前，其主导成立的“中国智慧家庭产业联盟”成员已超过300家企业。

    对于电信来讲，尽管坐拥庞大用户群，如何消化这3000万台终端仍是其智能家庭市场布局的关键。

    目前来看，中国电信在渠道端主要依托现有营业厅改造来展销智慧家庭终端，主要挑战有线上主流电商平台的强势及线下众多门店的分流，但能否成功吸引足够多的消费者仍不好说。

    笔者认为，中国电信在智能家庭终端的市场前景十分乐观。对于线上，尽管目前电商平台已经越来越成为用户购买产品的重要渠道，但对于家电等大件商品，线下仍然是更为重要的方式。根据知名大数据统计机构Gfk的数据显示， 2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70％，远超线上渠道。对于线下竞争来讲，中国电信无论是营业厅密度还是覆盖率仍具有巨大优势，从用户认知来讲，在中国电信营业厅购买到的产品也具有较高保障，这些都为中国电信的智能家庭市场打开了一条绿色通道。

    结语

    《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》预计，2020年我国智能家居产业规模预计将突破1万亿元，智慧家庭市场无疑有望成为万亿元量级的一个蓝海产业。

    目前来看，竞争者的不断涌入正将让智能家居市场的战况变得更加激烈，但可喜的是，在零售商、运营商、互联网企业的各显神通下，无论是技术，还是市场都正以极快的速度迭代，或许不久后，智慧家庭就将成为标配。